Concurso Marco Aldany (3º publicidad y rrpp CEU)

La Universidad San Pablo CEU ha organizado curso el IV Certamen de Publicidad Emprendedores y Creativos. A lo largo del curso los alumnos de la Facultad de Humanidades participaron desarrollando campañas que respondieran al briefing entregado por la cadena de peluquerías Marco Aldany. Este trabajo fue desarrollado en distintos cursos y asignaturas, entre ellas Producción Publicitaria. Finalmente se presentaron más de treinta campañas ante un grupo de profesores y representantes de Marco Aldany, que eligieron las 6  campañas finalistas, entre los que se encontraban 4 grupos de alumnos de esta asignatura, que empezaron a desarrollar sus campañas previamente en la asignatura Dirección de Arte con la profesora Carmen Llorente. El 16 de Mayo los finalistas presentaron sus campañas ante el cliente, representantes de la Universidad San Pablo CEU y destacadas personalidades del mundo de la publicidad española; que eligieron los ganadores. Tanto el primero como el tercer premio lo formaban grupos de alumnos de esta asignatura.

Ganadores Concurso Marco Aldany: 

Elena Bruni, Marta Fernández Carro, Marta Lobato, Julia Pérez y Marta Serrano

Título de la campaña: Guapitis aguda

Marco Aldany en esta campaña es la respuesta a quienes sufren un ataque de guapitis que les lleva a necesitar de forma imperiosa sentirse guapo. La respuesta adecuada a esa repentina necesidad se encuentra en los establecimientos Marco Aldany.

Cartel

Anuncios en redes sociales

Exterior teaser

Tercer Premio Concurso Marco Aldany: 

Carmen Fernández Ibáñez, Cristina Gómez, Inés López, Elena Palacios y Paloma Puerto

Título de la campaña: Adictos a los piropos

Una campaña en la que los piropos son consecuencia directa y lógica después de una visita a Marco Aldany. Una campaña en clave de humor en la que los clientes cada vez se sentirán más predispuestos a escuchar piropos que les alegren la vida en estos tiempos tan difíciles.

Spot para la campaña "Adictos a los piropos"

Marquesina teaser con el key visual de la campaña

un endorfímetro que mide las endorfinas producidas por los piropos

Acción teaser en los pasos de cebra

App que permite cambiar de peinados al usuario

Finalista Concurso Marco Aldany:

Paula Barroso, Daniela Hernández, Pablo Martínez y Daniel Velasco

Título de la campaña: Be Gravity

Esta campaña establecía una nueva Teoría de la Gravedad en la que el nuevo punto de atracción era el usuario de Marco Aldany. Bajo el concepto "Be Gravity" establecía una serie de acciones en las que se comunicaba el poder de atracción que tiene Marco Aldany y sus clientes.

Spot para la campaña Be Gravity

Key visual de la campaña

Cartel

Minisite

Acción de street marketing en donde dos farolas se veían atraídas por un anuncio de la marca.

Finalista Concurso Marco Aldany:

Ángel Carvajal, Carla Fernández Burgos y Cristina González

Bajo el concepto "La evolución estética" se planteaba la llegada del "Homo Aldany", culminación de esta evolución que conlleva un hombre y una mujer que necesitan evolucionar en su aspecto físico.

Key visual teaser de la campaña

Vinilo para los vagones de Metro

Banderas como imágenes creativas (trabajo 3º de publicidad y rrpp CEU)

El briefing de este trabajo se resumía en la creación de un anuncio gráfico en el que la imagen fuera una bandera reconocible, pero tratada como una imagen creativa que tiene sus elementos alterados, o en el que se ha sustituido uno de sus elementos por otro, o se le ha sumado o restado alguno de sus componentes. Todo ello para anunciar un producto, servicio o bien social; cuyo mensaje se transmita creativamente a través de esa imagen de la bandera, alterada de forma creativa

Los trabajos presentados se basaron en eliminar algunos de los elementos de una bandera (Estados Unidos), alterar la naturaleza de la propia bandera para crearla a través de otros elementos (Europa), alterar las proporciones de algunos de los elementos de dicha bandera (cambio climático), construir otros elementos a partir de la bandera (Turquía, Qatar, España...)

Trabajo realizado por Pablo Martínez

Trabajo realizado por Ángel Carvajal

Campaña realizada por Pablo Martínez

Trabajo realizado por Rodrigo García

Trabajo realizado por Marta Serrano

Trabajo realizado por Marta Lobato

Trabajo realizado por Julia Pérez

Banderas, como imagen creativa publicitaria

Las banderas son símbolos que permiten identificar muchos lugares y grandes colectivos a través de una representación visual simple. La publicidad debe buscar la síntesis y la simplicidad visual y por eso ha recurrido repetidas veces a las banderas como imágenes que representan a todo. Pero las banderas, como cualquier imagen publicitaria, pueden reproducirse en el anuncio de manera distinta a como son recordadas por la memoria visual de los receptores. Mediante alteraciones de sus elementos, alteraciones, suma o eliminación de elementos, o construcción de la bandera a través de otros elementos; la bandera puede convertirse en una imagen creativa que, además de representar un lugar y a un colectivo, comunica una idea compleja a través de una reproducción visual no excesivamente complicada.

A continuación, varios ejemplos de banderas en las que se han sustituido sus elementos por otros que similares en forma y color (un plato rojo), o se ha sumado un elemento para convertir la bandera en algo diferente (una jarra de cerveza) o para representar un enfrentamiento deportivo Argentina - Inglaterra.

Anunciante: Nori

Agencia: Markus Rekamblyra (Suecia)

Anunciante: Sunset Grill and Trap

Agencia: Arnold Boston

Anunciante: Ticketmaster

Agencia: Lowe United Kingdom

Anuncio social/interacción (trabajo 3º publicidad y rrpp CEU)

Este trabajo tenía como finalidad que los alumnos realizaran anuncios gráficos con temática social para ONG´s o campañas educativas auspiciadas por ministerios o consejerías. Otros requerimientos eran que las ideas visuales se basaran en el recurso de la interacción entre distintos planos visuales y que la fotografías fueran realizadas por los alumnos.

Trabajo realizado por Pablo Martínez

Trabajo realizado por Lavinia Borghese

Trabajo realizado por Pablo Martínez

Trabajo realizado por Adriana Luzzatto

Trabajo realizado por María de Miguel

Recurso creativo 5: Interacción

Este recurso ha sido utilizado en algunas campañas gráficas muy recordadas por su creatividad visual. La base de su creatividad se encuentra en trasladar una realidad tridimensional al plano bidimensional de un anuncio gráfico; lo que permite que elementos que se encuentran en distintos planos visuales interactúen entre ellos.

Anunciante: Fnac

Agencia: Kitchen Madrid

Anunciante: NikeTown

Agencia: DDB Tribal Berlin

Anunciante: Saimaza

Agencia: DDB Madrid

Concurso NonSpot (3º publicidad y rrpp CEU)

Los alumnos de 3º del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas han participado en el Concurso NonSpot de Publicidad para estudiantes. En este certamen distintas marcas (Fanta, Estrella Galicia, PlayStation...) han presentado briefings reales para promocionar publicitariamente sus productos. Las propuestas debían crear conceptos que respondieran a dichos briefings y acciones que necesariamente debían realizarse en medios convencionales pero de forma no convencional. Estas acciones propuestas por los alumnos incluían innovadoras formas de patrocinio televisivo, la creación de un pueblo que genera empleos y que es seguido a través de noticias en los medios, eventos, acciones de street marketing y acciones rompedoras en redes sociales.

La campaña para Fanta debía mantener unidas las ideas Fanta y diversión; y ser follow up de la campaña "Mándales a tomar Fanta". Los alumnos del CEU San Pablo propusieron la idea de "Los Cazafantas" reactualizando la idea de los Cazafantasmas. En esta campaña los Cazafantas iban atrapando en botellas de Fanta todo lo aburrido.

Estrella Galicia propuso crear una campaña para una cerveza en un envase de 20 cl. -Estrella Galicia Mini- que ofrece el beneficio de una cerveza más fresca. Diversos grupos de alumnos desarrollaron campañas como respuesta a este briefing: "Lo pequeño llega lejos",  "Erase una cerveza tan pequeña que siempre estaba fría", "Pequeños golpes de frío" y "Estrelliña. Un pequeño pueblo de Estrella Galicia".

El briefing de Play Station estaba destinada a promocionar WonderBook, un juego en formato libro interactivo y se creó la campaña "Despliega tu poder" para ilustrar las posibilidades de este formato de videojuego.

"Los Cazafantas" campaña realizada por Ángel Carvajal, Carla Fernández Burgos y Cristina González

Imagen de una de las acciones dentro de la campaña "Erase una vez una cerveza tan pequeña, que siempre estaba fría" realizada por Elena Bruni, Marta Fernández Carro, Marta Lobato, Julia Pérez y Marta Serrano.

Imagen gráfica de la campaña "Lo pequeño llega lejos" realizada por Lavinia Borghese, María Grandes, María Martínez Naranjo, Beatriz Nanclares y Laura Vallejo.

Patrocinio del tiempo dentro de la campaña "Pequeños golpes de frío" realizada por Carmen Fernández Ibáñez, Lydia García Wilson, Cristina Gómez, Inés López Córdoba, Elena Palacios y Paloma Puerto.

Acción en la que se solicitaban habitantes para el pueblo creado dentro de la campaña "Estrelliña..." realizada por Patricia Argüelles, Jimena Bernaldo, Carlota Bistuer y Adriana Luzzatto.

Acción para YouTube de la campaña para PlayStation WonderBook realizada por Almudena Espino, Anne Victoria Herman, Patricia Malagón y Paloma Tiessen.