Franz Zwicky

A Zwicky se debe la Teoría de la Matriz Morfológica, técnica creativa que permite crear imágenes a través de combinaciones de elementos. Para desarrollarla, previamente se deben establecer los contenidos asociados al producto o servicio anunciado en base a sus características, beneficios, cualidades y elementos diferenciales. Se creará un diagrama dando libertad creativa a la creación de elementos, porque cuantos más elementos desarrollados mayores posibilidades creativas existirán. Finalmente se generarán asociaciones de elementos para elegir la mejor en cuanto a forma y contenido implícito. Esta técnica es especialmente recomendable para crear imágenes de anuncios gráficos y 

logotipos.

 Diagrama desarrollado para crear el logotipo de Live Aid, serie de conciertos de rock cuyo recaudación iba destinada a ayudar a África.

Logotipo resultante.

Logotipo desarrollado posteriormente para Live Aid 08, en base al anterior.

Publicidad navideña

La Navidad es una época de consumo y por lo tanto un período de tiempo en el que numerosas marcas necesitan anunciarse. Pero además, la Navidad cuenta con una iconografía propia que permite identificar este período de tiempo con una serie de elementos e iconos propios.

Coca Cola se apropió a mediados del siglo XX del mayor protagonista de la Navidad en Estados Unidos: Santa Claus. Las ilustraciones de Norman Rockwell dibujaron un mundo ideal asociado al consumo, en donde los hogares son refugios agradables y los personas sonríen felices mientras consumen el producto que se anuncia.

Anuncio navideño para Coca Cola

 Los iconos navideños aparecen en los anuncios de numerosas marcas; pero para generar un mayor impacto visual se ha recurrido a crear imágenes creativas a partir de ellos (mediante las técnicas de alteración, sustitución, suma, resta, construcción e interacción) que sorprenden y asocian la Navidad con la iconografía propia del producto o servicio anunciado.

Las felicitaciones navideñas son los medios que permiten asociar mensajes positivos con los iconos navideños. Las agencias de publicidad son un producto más a anunciar en las Navidades, sirviéndose de las felicitaciones a posibles clientes y consumidores en general.

Anuncio de Publicis

Anuncio para Moraleja Green de Zapping

España es un país que cuenta con una gran historia de anuncios navideños que han marcado a quienes los hemos vistos: las muñecas de Famosa, El Almendro que vuelve a casa por Navidad, las burbujas de Freixenet... Para consultar esos anuncios antiguos que han triunfado gracias a slogans repetidos fáciles de memorizar, jingles pegadizos y códigos publicitarios propios para cada marca; existe un link muy recomendable:

http://www.huffingtonpost.es/2012/12/24/anuncios-de-navidad-ochen_n_2358280.html#slide=191734

O, a través de youtube: Anuncios navideños retro ó recopilación de anuncios Navidad.

Alteración (spot)

Se suele creer que la alteración es un recurso para crear imágenes gráficas y estáticas. Sin embargo numerosos mensajes publicitarios audiovisuales se basan en la alteración de un elemento. Lo más habitual es alterar las características de apariencia, vestuario y actuación de los personajes de un comercial.

Los ejemplos de este post muestran la alteración del común comportamiento de los habitantes de una ciudad, que llegan a comportarse como especialistas cinematográficos para anunciar un desodorante para gente muy activa; y, en el otro spot, vemos como se ha alterado la apariencia de los habituales surfers de una playa australiana convirtiéndolos en numerosos Santa Claus que promocionan Australia como destino turístico navideño.

Agencia: Lowe London

Agencia: BMF Australia

Alteración de color (trabajo 3º Publicidad y rrpp CEU)

Los alumnos de la asignatura Producción Publicitaria de 3º del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad San Pablo CEU de Madrid han realizado como trabajo práctico un ejercicio de creación de anuncios publicitarios basados en la alteración de color del elemento gráfico presente en el anuncio. Estos han sido algunos de los trabajos realizados:

Autor: Daniel Velasco

Alteración del color para sumar al elemento metafórico el color corporativo de la marca

Autor: Begoña Pérez

Alteración de un color para mostrar el carácter femenino de la Liga anunciada

Autor: Carlos Álvaro

Alteración de un símbolo para incluir el color corporativo del anunciante

Autor: Ángel Carvajal

Alteración de una bandera para introducir el producto en ella

Autor: Klara Orstendorff

Alteración del color de una fruta para asociarla a otra fruta

Autor: Patricia Malagón

Alteración del color de las nubes para asociarlo a otro tipo de nubes

Autor: Marta Serrano

Alteración del color de los labios para mostrar el efecto del uso del producto

Autor: Pablo Martínez

Alteración del color y la forma de la piel de un animal para asociarlo a otro animal distinto

Alteración (street marketing)

Numerosas acciones de street marketing se basan en el recurso creativo de la alteración. Si alteramos los elementos urbanos habituales la acción conseguirá llamar la atención y generar interés por el anunciante que esté detrás de dicha acción.

Agencia: Contract Mumbai

Alteración de la forma: Se puede alterar la forma de un elemento urbano cotidiano para aludir a un elemento asociado al anunciante para el que se realiza la acción de street marketing.

Agencia: Ubachwisbrun JWT (Holanda)

Alteración de tamaño: Estamos habituados a convivir con elementos a los que se presupone un tamaño. Si en ese entorno se introduce un elemento más grande de lo normal, llamará la atención del viandante. Esta acción, llevada a cabo en Holanda en Navidad, llamó la atención y permitió comparar el coche anunciado con un juguete.

Agencia: TBWA Paris

Alteración de lugar: De forma inconsciente percibimos dónde están situados los elementos con los que convivimos en la calle. Si alteramos el lugar donde están situados llamaremos la atención. Pero el siguiente paso es justificar la acción, tal y como sucede en el caso de este anuncio en el que la papelera se situó más alta en la puerta de una tienda Adidas el mismo día en el que se lanzó una nueva zapatilla de basket.

Recurso creativo 1: Alteración

Alterar la percepción habitual que la memoria visual humana tiene registrada de su entorno permite crear imágenes publicitarias impactantes que consiguen atraer la atención hacia el anuncio.

Agencia: DDB South Africa

Alteración de forma:

Mostrar claramente un elemento con una forma no habitual para transmitir un beneficio del producto anunciado.

Agencia: DDB México

Alteración de color:

Alterar o eliminar todos los colores de los elementos que acompañan en la imagen al producto; para comunicar con ella la importancia que tiene el producto.

Agencia: Draft FCB South Africa

Alteración de tamaño:

Mostrar comparativamente un elemento más grande que su tamaño para ejemplarizar qué ofrece el producto al usuario.

Agencia: Dentsu Brazil

Alteración de aspecto:

Rejuvenecer en gran medida un elemento ya que se trata de anunciar réplicas en pequeño.