Ambient Marketing / Street Marketing (trabajo 3º publicidad y rrpp CEU)

Siguiendo técnicas de suma y resta, los alumnos debían desarrollar acciones de ambient marketing o street marketing para comunicar a pie de calle un producto.

La primera acción, de ambient marketing, aprovecha las escaleras para comunicar los efectos positivos sobre el peso, del fitness.

La segunda acción coordina diferentes acciones de street marketing para anunciar un circo, sumando elementos propios del circo en lugares cotidianos.

Trabajo realizado por Paloma Tiessen

Trabajo realizado por Paloma Puerto

Suma y resta (trabajo 3º de Publicidad y rrpp CEU)

Para desarrollar este trabajo los alumnos debían sumar o eliminar un elemento de una imagen reconocible para crear una imagen sorprendente que sirviera de visual de un anuncio para un producto que pudiera transmitir un beneficio racional o emocional al receptor a través de la imagen resultante.

Como ejemplos de suma vemos la inclusión de un elemento inesperado entre aquello que alguien se va a llevar de viaje: una cazuela. La razón es que se anuncian unas sopas instantáneas que vienen a sustituir a las tradicionales que preparaba la madre.

El segundo ejemplo muestra cómo con la suma de unos elementos (patas) a un portátil se puede crear una imagen metafórica de una silla para aludir al soporte que este ordenador ofrece a su usuario.

Trabajo realizado por Ángel Carvajal

Trabajo realizado por María de Miguel

Ejemplos de lo contrario a la suma, restas en imágenes para crear sorpresa visual en el receptor que echa de menos algo en esa imagen. Como por ejemplo en el primer trabajo la eliminación de la persona en una imagen en la que sólo queda la ropa; y en el otro caso la eliminación de los personajes humanos en una fotografía histórica y reconocible.

Trabajo realizado por Nicolás Jofré

 

Trabajo realizado por Pablo Martínez

Zara/Stradivarius (trabajo 3º Publicidad y rrpp CEU)

Este trabajo consistía en la creación de una personalidad de marca, a partir de las evidencias de comunicación de marcas existentes del Grupo Inditex, para crear a partir de ahí unos carteles de comunicación que respondieran a la personalidad de marca previamente definida.

En este trabajo de personificación, se debían buscar personas y caracteres que definieran a cada marca, paisajes y situaciones y objetos y animales que las representaran y diferenciaran de las otras marcas.

Los carteles finales creados elegirían objetos y elementos visuales retóricos para representar cada marca.

Trabajo realizado por Noelle Neuenschwander

Trabajo realizado por Cristina González

Trabajo realizado por Ángel Carvajal

Trabajo realizado por Laura Vallejo

Recurso creativo 4: Sustitución

En la búsqueda de imágenes creativas y sorprendentes, la publicidad plantea imágenes y situaciones en las que algunos elementos aparecen sustituidos por otros totalmente inesperados, que chocan con la idea preconcebida que la memoria visual tiene de esos elementos.

Cuando el producto aparece sustituyendo a un referente creativo, el producto adquiere todas las virtudes de ese elemento metafórico al que sustituye.

Anunciante: Good Year

Agencia: McCann Erickson China

Anunciante: Tropicana

Agencia: BMP DDB London

Anunciante: Fluogum

Agencia: Red Cell Italia

A veces la sustitución no conlleva una lectura positiva; como en el siguiente caso en el que la comida se ha sustituido por piezas de una moto para trasladar la idea: "si no pones recambios originales, te los acabarás comiendo".

Anunciante: Honda

Agencia: Euro RSCG Madrid

Recurso creativo 3: Resta

Además de la alteración y la suma o intrusión de elementos en otro; a través de la resta o eliminación de elementos también se pueden crear imágenes sorprendentes, no registradas en la memoria visual del receptor del anuncio. 

El uso de este recurso puede servir para aludir al beneficio que ofrece el producto anunciado; como en este anuncio de Scotch Brite en el que se ha eliminado parte de un elemento.

Anunciante: Scotch Brite

Agencia: MatosGrey (Brasil)

También se puede hacer desaparecer totalmente un elemento para crear una imagen imposible, que es una hipérbole o exageración del efecto conseguido con el uso del producto anunciado.

Anunciante: Vivelle

Agencia: Publicis Paris

 Por último, un ejemplo en el que lo que se ha hecho desaparecer es toda la gente de un lugar menos al protagonista del anuncio; de esta forma se alude al efecto conseguido con la lectura de los libros que se anuncian.

Anunciante: Pinguin Books

Agencia: DDB Hong Kong

Suma (spot)

El recurso creativo de añadir un elemento a un lugar, objeto, animal o persona que habitualmente no lo tiene, para llamar la atención del receptor y hacerle llegar un mensaje de forma creativa, no es un recurso utilizado sólo en gráfica. Numerosos spots se utilizan este recurso para crear imágenes o situaciones sorprendentes, inesperadas o simplemente simpáticas.

Como ejemplo, dos spots basados en la suma de elementos que no corresponden al lugar donde aparecen. Un spot de Sony Bravia que se basa en cubrir una pirámide de hilos de colores; igualmente que en los anteriores spots de la campaña sumaron a San Francisco pelotas de colores o a las calles de Manhattan conejitos de colores.

El otro spot, de Ikea, se basa en mostrar el establecimiento y sumarle algo que no se suele encontrar allí -gatos- pero que sí se asocian al hogar. De esta forma se comunica que la tienda de Ikea es un lugar donde se crea hogar.

Agencia: Young & Rubicam Singapore

Agencia: Mother London

Recurso creativo 2: Suma

Después de haber visto cómo la alteración produce imágenes creativas que llaman la atención por ser diferentes a las registradas en la memoria visual, vamos a mostrar cómo sumando elementos inesperados podremos también crear imágenes creativas y sorprendentes.

Sumar un elemento al producto, para crear referencia visual al origen de dicho producto.

Anunciante: La Soupe

Agencia: 10 Advertising (Bélgica)

Sumar un elemento al producto para convertirlo en otro elemento, que permita transmitir metafóricamente una característica o beneficio del producto.

Anunciante: Tabasco

Agencia: Springer & Jacoby (Alemania)

Anunciante: Spontex

Agencia: TBWA (Francia)

Sumar el producto, incluyéndolo en un lugar inesperado, para así aludir a las posibilidades de dicho producto anunciado.

Anunciante: Lego

Agencia: Saatchi & Saatchi (Singapur)

Sumar elementos inesperados a otro elemento para hacer una alusión al público destinatario del producto o servicio que se anuncia.

Anunciante: The Gina Bachauer Young Artists

Agencia: Richter 7 (Estados Unidos)

EMT (trabajo 3º Publicidad y rrpp CEU)

El grupo 3.2 del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, tuvo que realizar un anuncio para la Empresa Municipal de Transportes que gestiona el servicio de autobuses urbanos de la capital de España. Para ello, debía partir de un diagrama basado en la Matriz Morfológica de Zwicky para crear una imagen creativa a partir de dos conceptos visuales.

El primer trabajo transmite el beneficio de poder disfrutar de las vistas mientras se viaja en el autobús, lo que es una ventaja competitiva con respecto a su competencia el Metro. La imagen traslada el código visual de los museos al autobús. El segundo trabajo comunica que el autobús sirve a su usuario toda la ciudad y para ello recurre al código de un restaurante y al skyline de la ciudad.

Trabajo realizado por Pablo Martínez

Trabajo realizado por María de Miguel

Red Bull Coffee (trabajo 3º Publicidad y rrpp CEU)

El trabajo que se requería aquí a los alumnos del grupo 3.1. del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad San Pablo CEU de Madrid era la creación de un anuncio gráfico para un hipotético lanzamiento de una bebida energética de café de la marca Red Bull, líder de su sector. Para crearlo el alumno debía partir de la realización de un diagrama basado en la Matriz Morfológica de Franz Zwicky. De la combinación de ideas gráficas que plasmaban conceptos a transmitir en el anuncio debía surgir una imagen creativa capaz de transmitir por si sola una idea del producto.

Algunos de los anuncios realizados combinaban elementos asociados al café (una máquina de café o una taza de café) con el propio producto. Otros unían el café con elementos asociados a la marca (las alas) y por último vemos un ejemplo de asociación de un elemento asociado a la marca (astas de toro) con una imagen de diversión del target.

Anuncio realizado por Ángel Carvajal

Anuncio realizado por Paloma Tiessen

Anuncio realizado por Paloma Tiessen

Anuncio realizado por Lavinia Borghese

Anuncio realizado por Marta Fernández Carro