Franz Zwicky

A Zwicky se debe la Teoría de la Matriz Morfológica, técnica creativa que permite crear imágenes a través de combinaciones de elementos. Para desarrollarla, previamente se deben establecer los contenidos asociados al producto o servicio anunciado en base a sus características, beneficios, cualidades y elementos diferenciales. Se creará un diagrama dando libertad creativa a la creación de elementos, porque cuantos más elementos desarrollados mayores posibilidades creativas existirán. Finalmente se generarán asociaciones de elementos para elegir la mejor en cuanto a forma y contenido implícito. Esta técnica es especialmente recomendable para crear imágenes de anuncios gráficos y 

logotipos.

 Diagrama desarrollado para crear el logotipo de Live Aid, serie de conciertos de rock cuyo recaudación iba destinada a ayudar a África.

Logotipo resultante.

Logotipo desarrollado posteriormente para Live Aid 08, en base al anterior.